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发布日期:2019-12-01 20:13:32 浏览次数:3800

最近,腾讯音乐因其独家版权而成为国家市场监督管理总局“反垄断调查”的对象,时间长达8个月。据媒体报道,国家相关部门对腾讯的反垄断调查包括对环球音乐集团(Universal Music Group)、索尼音乐娱乐公司(Sony Music Entertainment)和华纳音乐集团(Warner Music Group)等全球最大唱片公司进行调查,以查明它们是否与腾讯签署了涉嫌排斥和限制竞争的独家许可协议。

腾讯音乐回复《中国商报》记者,称对此事“无可奉告”。腾讯音乐的一名内部人士告诉记者:“大多数歌曲不是垄断品,不能被其他平台收购。唱片公司的执照只有两三年。或许其他平台当时没有钱购买,但这并不意味着其他平台没有购买权。”

网易云音乐也拥有流行艺术家的独家版权。例如,今年6月之前,s.h.e .歌曲只在网易云音乐(NetEase Cloud Music)中播放,但版权在6月返还给腾讯音乐。

音乐行业从业者王赫利奥(化名)认为,各种音乐平台争夺的“独家版权”实际上是平台本身的“护城河”,这是一种纯粹的市场行为,是“可以理解的”。然而,也有一位音乐平台内部人士认为,如果只剩下一个人主宰,这个人可能会随意定价,扰乱整个市场的秩序。

根据王赫利奥(Wang Heliou)的分析,独家版权竞争背后的原因是公众对于“付费听音乐”还没有达成广泛共识。因此,该平台需要购买版权内容以获得流量,并以广告等方式赚取主要收入。

关于“独家版权”的争议

当一家公司获得足够的版权时,即当该公司“消灭”其他竞争对手时,该公司可以自由定价,这可能会扰乱市场秩序。

“谁有钱,谁能负担得起,谁就获得独家版权。现在腾讯音乐拥有最独家的版权!”背景音乐公司的创始人林乐(化名)告诉记者。

据悉,腾讯音乐已与三家全球唱片公司签署独家许可协议:环球音乐集团、索尼音乐娱乐和华纳音乐集团。此外,腾讯与韩国娱乐巨头关系密切,不仅入股yg,还与sm达成战略合作关系。许多韩国歌曲只在腾讯的音乐平台上播放。

一方面,市场上对“排他性”的批评来自用户体验。一些用户认为切换应用程序连续听音乐非常不方便。此外,随着越来越多的歌曲需要下载甚至收听,一些用户也很难适应它。

一个音乐平台的内部人士告诉记者,当一家公司收集到足够多的版权时,也就是说,当该公司“消灭”其他竞争对手时,该公司可以随意定价,这可能会扰乱市场秩序。

2017年9月,国家版权局就版权问题采访了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐和百度太和音乐的首席执行官。最终结果是网易云音乐和腾讯音乐相互授权音乐作品,达到了99%以上的自己专属音乐作品数量。

据中国音乐金融网报道,腾讯音乐已经与200多家数字音乐版权所有者达成合作协议,共有1700万个原创音乐图书馆。一些分析指出,1%的比例也因基数不同而不同。腾讯拥有较大的绝对数字,核心独家音乐版权仍然是强大的竞争优势。

这不仅仅是专有权的数量。据国外媒体报道,腾讯音乐将在获得独家授权后分发给竞争对手。竞争对手报告称,他们从“中间人”那里获得的授权价格是世界其他市场的两倍。

一位曾在阿里音乐工作的人告诉记者,独家版权是由版权所有者和平台所有者协商的,独家版权的价格也是市场竞争的结果。腾讯作为独家代理,决定分销价格,理论上不会高于从版权所有者处购买的价格,但如果它分别授权百度、阿里和网易一次,将是收入的三倍。

林乐还告诉记者,腾讯音乐向其他音乐平台发布版权的价格将低于其他平台直接从版权所有者那里购买的价格。然而,他也表示:“腾讯最初的购买价格很高,所以以两倍的价格出售是正常的。当他买下它时,价格是它的两倍多,相当于独家价格的几倍。”这也意味着对于其他平台来说,分销的价格可能仍然相对昂贵。

那么是谁推高了市场价格?林乐认为,这是整个市场共同竞争的结果,而不是单一平台的问题。腾讯音乐是推高价格的最终承担者。

对于唱片公司和唱片公司的所有者和管理者来说,腾讯音乐高昂的版权价格也推动了行业对版权的重视,促进了版权的标准化。

“在那之前,(音乐版权)毫无价值,我们只能在网上听到。操作音乐版权的人不能赚钱,当然音乐家也不能赚钱。独家版权最直接的一点是,只有当某样东西属于你的时候,你才会死去。”王赫利奥说。

2015年,在线音乐版权监管的第一年,国家版权局发布了“最严格的版权令”,允许主要网站离线未经授权的作品。然而,此后不久,版权费不断提高。2017年,环球音乐的版权费报价仅超过3000万美元,腾讯以3.5亿美元的现金和1亿美元的股权赢得环球音乐三年的独家版权。

2017年10月,国家版权局要求几大在线音乐平台遵循公平合理的原则,遵守市场规则和国际惯例,不哄抬价格或恶意竞价,避免购买独家版权。根据未来产业研究所的分析,在国家政策的支持下,真正的音乐正在迅速普及。根据国际唱片业联合会2018年10月发布的《音乐消费者洞察报告》(Music Consumer Insight Report),96%的中国消费者使用过正版音乐,远远高于全球62%的平均水平。

内容支付和流量逻辑

王赫利奥(Wang Heliou)表示,争夺独家版权背后的原因实际上是公众在“付费听音乐”问题上没有达成广泛共识。因此,该平台需要购买版权内容以获得流量并赚取广告作为其主要收入。

流媒体能重视版权并让音乐家赚更多的钱吗?

一家音乐平台的员工张平(化名)告诉记者,目前,该平台仍然拥有很高的声音,除非是大型唱片公司,而小型唱片公司几乎没有讨价还价的余地。“但在那之前,在qq音乐里定居是要花钱的,也就是说,花钱找个人定居。现在,尽管这条规则是开放的,但平台实际上非常强大。”她说。

然而,对于独立的音乐家来说,进入音乐平台并将其版权授予该平台也意味着他们可以获得该平台的资源。

“如果您在网易云上传歌曲,如果您默认不调整其状态,默认情况下平台可以将您的歌曲用于非独家商业授权。例如,可以用你的歌曲来授权广告,然后和你分享。然而,该平台不会给出如何划分的细节。它只会显示份额的比例和音乐家能得到多少。唱片公司应该有一个相对明确的规定,即他们将在合同中写下这些细节,但像独立音乐家一样,在合同中实施这些细节可能很困难。”张平说道。

记者了解到,对于一个普通的音乐家来说,这个比例实际上很小,也许一个月只有几百美元。对于音乐平台来说,也有必要通过音乐内容吸引流量,并通过广告、社交娱乐等方式进行转化。

即使腾讯也很难仅仅通过下载歌曲来维持收支平衡。根据今年第二季度的财务报告,在线音乐服务和社交娱乐服务分别占第二季度总收入的26.4%和73.6%。

王赫利奥(Wang Heliou)表示,争夺独家版权背后的原因实际上是公众在“付费听音乐”问题上没有达成广泛共识。因此,该平台需要购买版权内容以获得流量并赚取广告作为其主要收入。他对音乐的消费是“自然的”。在他那个时代,听音乐需要购买磁带和cd。

然而,随着互联网平台的兴起,音乐已经成为免费的项目,听免费的歌曲已经成为用户的习惯。

娱乐文化行业律师赵志红告诉记者,这是国内互联网公司早期追求流量和广告收入的结果。音乐是一种商品,当然你必须为聆听付出代价。他认为腾讯音乐的用户费用低于平均市场价格,也低于正常的音乐消费价格。“购买光盘和观看音乐会的价格通常是几万元。相比之下,流媒体平台的会员价格严重低于市场基础估值。”他说。

如今,版权意识逐渐增强,越来越多的人意识到付费听音乐是正常的。

“目前需要突破的是音乐文化的重建、版权知识的普及,更重要的是知识产权的保护。只有当内容制作者获得足够的利益,好作品才会出现,音乐产业市场才会发展良好。我们应该通过版权制度和文化基金的支持,确保音乐创作者有足够的空间创作优秀作品。”赵志红说道。

(编辑:赵金波)

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